Американский бренд одежды для скалолазания Gramicci открыл второй магазин в восточном Лондоне на Netil Lane, всего в нескольких минутах ходьбы от London Fields. Центральным элементом интерьера стала двухметровая пятидесятисантиметровая скульптура гигантских полосатых шорт, созданная креативным агентством Steep Learning Group. Авторы проекта сознательно стремились добиться эффекта «гигантского пончика перед магазином пончиков» или хот-дога в форме хот-дога — классического приёма, который сразу делает объект запоминающимся маскотом всего пространства.

От идеи до реализации: как рождалась скульптура-маскот

Steep Learning Group начали работу с подробных зарисовок пар шорт, чтобы точно определить пропорции и масштаб будущей скульптуры. Затем к проекту подключилась сценограф Эллен Уилсон. Она и её команда вручную собрали объект высотой 2,5 метра, склеив крупные блоки пенополистирола. Поверхность покрыли Jesmonite — композитным материалом на основе гипса и смолы. После этого скульптуру тщательно окрашивали вручную, нанося характерные синие и белые полосы. Результат получился одновременно монументальным и чуть неидеальным — именно то, что хотели сооснователи агентства Филип Тайден и Эрик Хедман.

«Мы рады, что видно и чувствуется ручная работа, и присутствуют небольшие несовершенства. Это далеко от цифрового рендера или 3D-печати», — отметили Тайден и Хедман. Они также подчеркнули, что огромные шорты сознательно повторяют реальную модель шорт для боулдеринга бренда, включая характерный широкий нейлоновый ремень, который стал визитной карточкой Gramicci ещё со времён его основания альпинистом Майком Грэмом в 1983 году.

По словам авторов, скульптура удачно связывает современный магазин с миром, который сформировал бренд в 80-е и 90-е годы в Калифорнии. Именно тогда Gramicci ассоциировался с культурой серфинга, скейтбординга и скалолазания. Гигантские шорты выполняют роль маскота всего интерьера, становясь первым, что видит посетитель, и задавая игривый и неформальный тон всему пространству.

Мобильная мебель от Dom Johnson: система, готовая к трансформациям

Остальную часть интерьера Steep Learning Group разрабатывали совместно с лондонским дизайнером Домом Джонсоном. Главной задачей было создать гибкую систему, которая могла бы за один выходной превратиться из кинозала в торговое пространство или в мастер-класс по скалолазанию. Джонсон разработал серию мобильных деревянных подиумов и мебели на колёсах, которые легко перемещать и переставлять.

При создании передвижных дисплейных пьедесталов дизайнер вдохновлялся привычным видом штабелируемых евроконтейнеров. Вместо пластика он использовал фанеру из пихты Дугласа, на поверхность которой уложил сосновые рейки. Получилось точное визуальное сходство с привычными пластиковыми ящиками, но в тёплом натуральном материале. Самый большой пьедестал стал кассой, а другой, окрашенный в выразительный кобальтовый оттенок, служит для демонстрации одежды и аксессуаров.

Джонсон объяснил, что пьедесталы намеренно сделали многофункциональными: они могут выступать в роли скамеек, витрин или даже подставки для велосипеда. Такой подход позволяет пространству быстро адаптироваться под разные форматы мероприятий. Дизайнер специально выбирал материалы, отсылающие к временным конструкциям, которые часто встречаются на скалодромах и в скейт-парках. Это прямое продолжение истории Gramicci, корни которого уходят в серф-скейт-сцену Калифорнии 90-х годов.

«Текстура пихты Дугласа ярко выражена и неоднородна — она постоянно напоминает, что фанера всё-таки происходит из дерева, и при этом остаётся полноценным мебельным материалом», — рассказал Дом Джонсон. Он сравнил использованную фанеру с опалубочной доской, которую можно встретить в скейт-парках или на поп-ап мероприятиях, но здесь она получила более высокий уровень отделки.

Скалодром, моноблоки и синий занавес: детали, поддерживающие концепцию

На мезонине магазина разместили ярко-синий наклонный скалодром. Посетители могут прямо в магазине опробовать одежду для боулдеринга перед покупкой. Конструкция также отсылает к истории бренда — первым маршрутам Gramicci в Йосемитском национальном пар