Дизайн ванных комнат в сегменте гостеприимства нуждается в переходе от статичных форм к акценту на сенсорном опыте. Об этом заявил Sven Ullrich в интервью, посвящённом выставке Design Continuum, которую представили Villeroy & Boch и Ideal Standard в рамках Миланской недели дизайна. Руководитель по продукту и маркетингу Villeroy & Boch Group подчеркнул, что современные пространства должны формироваться не только через объекты, но и через то, как человек их ощущает, взаимодействует и воспринимает.

Выставка Design Continuum как попытка изменить фокус внимания

Sven Ullrich, занимающий должность executive vice president of product и marketing в Villeroy & Boch Group, рассказал, что выставка Design Continuum стала deliberate попыткой увести внимание от отдельных предметов и направить его на атмосферу взаимодействия и восприятия пространства. Вместо того чтобы демонстрировать продукцию в изоляции, организаторы создали серию взаимосвязанных сред, где акцент сделан на том, как именно посетитель переживает помещение. Это особенно важно для владельцев ресторанов и кафе, отелей и банкетных залов, где ванные комнаты являются ключевой частью гостевого пути и напрямую влияют на общее впечатление от заведения.

По словам Ullrich, «это меньше касается чистой формы — на самом деле речь идёт о материалах, цветах и текстурах». Однако он сразу добавил, что важна и «взаимодействие людей в инсталляции». Такой подход позволяет дизайнерам и закупщикам контрактной мебели понять, как можно создавать не просто функциональные, а по-настоящему вовлекающие пространства, которые работают на нескольких уровнях восприятия одновременно. В российском ресторанном бизнесе, где конкуренция за лояльность гостей становится всё острее, подобные идеи могут стать основой для создания уникальной атмосферы даже в относительно небольших помещениях ванных комнат.

Пять пересекающихся комнат, активирующих все органы чувств

Выставка Design Continuum была создана в сотрудничестве с дизайн-агентством Elastique и состояла из пяти комнат. В них объединили проекцию, звук, текстуру и аромат. Пространства специально спроектированы так, чтобы они визуально и акустически перекрывали друг друга. Посетители могли одновременно ощущать несколько сред, а не перемещаться по чётко разделённым зонам. Sven Ullrich объяснил это как осознанный отказ от фиксированных точек зрения в пользу более текучего понимания пространства, которое формируется через движение и взаимодействие.

Идея непрерывности пронизывала всю экспозицию. Дизайн здесь определялся не отдельными объектами, а тем, как люди встречаются с пространством в целом и как на него реагируют. Визуальные элементы сочетались со звуком и запахом и тактильными ощущениями, создавая многослойный сенсорный опыт. Это особенно актуально для HoReCa-проектов, где ванные комнаты часто становятся местом, где гость проводит время в одиночестве и особенно остро воспринимает детали окружения. Грамотное использование материалов и технологий позволяет превратить даже стандартное санитарное помещение в запоминающуюся часть общего дизайна интерьера.

Интерактивные инсталляции с 3D-печатной керамикой и проекционным маппингом

Одна из инсталляций включала 3D-печатную раковину, изготовленную из переработанной керамики. Рядом с ней находился силос, который выпускал мелкий песок. Это действие запускало projection mapping и визуализировавшее превращение отработанного материала в новые изделия. В другом пространстве посетители могли вращать ребристые раковины, что вызывало изменение проецируемых цветов и узоров. Такие взаимодействия ставили посетителя в позицию активного участника, который формирует среду своим движением, а не просто пассивно наблюдает.

Sven Ullrich подчеркнул: «Когда мы говорим об иммерсивной инсталляции, она всегда должна затрагивать больше одного чувства». Движение и проекция использовались для активации пространства вокруг объектов. Вода, звук и керамические поверхности вместе создавали полноценную сенсорную среду. Для владельцев отелей и ресторанов это означает возможность использовать даже небольшие зоны ванных комнат как инструмент повышения уровня сервиса. Интерактивные элементы, пусть и в более скромном масштабе, способны сделать пространство живым и запоминающимся, что напрямую влияет на отзывы гостей и повторные визиты.

Роль звука и аромата и текстуры в формировании атмосферы

Звук играл ключевую роль в определении характера каждого пространства. Специально созданные soundscapes помогали формировать distinct атмосферы и направлять движение посетителей по выставке. Другие комнаты развивали сенсорный подход через аромат и тактильность: пространства с отдушками и текстурированные керамические поверхности были призваны усилить восприятие и создать то, что Sven Ullrich назвал «притяжением к чувствам». Посетитель слышал звуки и взаимодействие других инсталляций, пока перемещался по пространству. Фокусируясь на одной зоне, он всегда получал glimpse другой. Такая многослойность отказывается от привычного разделения и предлагает более органичное и текучее восприятие.

В контексте российского рынка HoReCa это открывает новые возможности для дизайнеров интерьеров. Вместо того чтобы ограничиваться визуальной составляющей, можно работать с полным спектром ощущений: подобрать керамику с определённой текстурой и продумать акустику и добавить ненавязчивый аромат. Всё это помогает создать целостный опыт, который гость будет ассоциировать с высоким уровнем заведения. Особенно важно это для создания комфортных зон отдыха, где можно использовать мягкие кресла для кафе и другие элементы, способствующие расслаблению.

Керамика как основа и исторический материал в новом контексте

Керамика стала фундаментом всей выставки и отражая общее наследие компании Villeroy & Boch и Ideal Standard. Вместо привычного продуктового подхода Design Continuum исследовала, как керамика может работать внутри более широких пространственных и сенсорных композиций. Sven Ullrich отметил: «Керамика — один из самых исторических и самых естественных материалов, которые существуют в архитектуре». Он назвал её «корнем нашей компании».

Экспозиция демонстрировала новые и экспериментальные применения керамики. Ребристые поверхности, 3D-печатные изделия из переработанного материала, текстуры, реагирующие на прикосновение и движение — всё это показывало потенциал материала далеко за пределами традиционного понимания. Для закупщиков контрактной мебели и оборудования это важный сигнал: керамика остаётся актуальной и перспективной основой для ванных комнат в ресторанах, отелях, барах и банкетных залов. При этом её можно интегрировать в сложные сенсорные сценарии и делать пространство не просто гигиеничным, но и эмоционально насыщенным.

Сочетая традиционный материал с интерактивными и атмосферными элементами, выставка предложила сдвиг в дизайне ванных комнат — от чисто функционального или визуального подхода к средам, которые определяются тем, как их ощущают и переживают. Это особенно ценно для проектов, где бюджет ограничен, а требования к впечатлению высоки. Правильно подобранные текстуры и звуковые решения, освещение и даже аромат могут значительно повысить воспринимаемое качество пространства без радикального увеличения затрат.

Практические выводы для российского рынка гостеприимства

Выставка Design Continuum проходила с 21 по 26 апреля 2026 года по адресу Foro Buonaparte 70, 20121 Milan, Italy. Хотя оригинальная экспозиция была масштабной, её основные принципы легко адаптировать к реальным проектам в России. Владельцам ресторанов и отелей стоит задуматься о том, чтобы ванные комнаты перестали быть просто «техническим» помещением. Переход к сенсорному дизайну позволяет создать пространство, которое работает на эмоциях и воспоминаниях гостей.

Дизайнеры интерьеров могут начинать с анализа того, какие чувства должны преобладать в конкретном заведении: спокойствие в спа-зоне отеля или энергичность в современном баре или камерность в небольшом кафе. Выбор керамики с определённой текстурой и продуманная акустика, аккуратное использование ароматов и света — всё это инструменты, которые уже сегодня доступны на рынке. Компании вроде Villeroy & Boch и Ideal Standard показывают, что даже традиционные материалы могут стать основой для инновационных решений.

Главный урок, который можно вынести из проекта Design Continuum, заключается в том, что качественный дизайн ванных комнат в сегменте HoReCa сегодня — это не только эстетика и функциональность. Это целостный сенсорный опыт, который формируется через взаимодействие человека и пространства. Те заведения, которые первыми начнут внедрять подобные подходы, получат заметное преимущество в глазах требовательных гостей. Важно не просто установить красивую раковину или смеситель, а создать среду, которая затрагивает несколько чувств одновременно. Именно такой дизайн способен превратить обычный визит в ресторане или отеле в запоминающееся событие.

Для закупщиков и управляющих это означает необходимость более широкого взгляда при выборе поставщиков контрактной мебели и оборудования. Стоит обращать внимание не только на внешний вид и цену, но и на то, как изделия могут работать в составе общей сенсорной концепции. Текстура керамики, возможность интеграции с освещением и звуком, экологичность материалов — все эти параметры приобретают новое значение. Выставка в Милане наглядно продемонстрировала, что будущее дизайна ванных комнат лежит в области комплексного чувственного воздействия, и этот тренд уже активно формирует ожидания гостей по всему миру, включая Россию. При проектировании общественных пространств важно учитывать и выбор стульев для ресторанов, которые должны гармонично дополнять общую атмосферу.